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伊利蒙牛军加速营销竞争

2019-07-09 13:41:30来源:励志吧0次阅读

伊利、蒙牛军加速营销竞争

伊利股份(600887)近日发布2006年第一季度财报:2006年一季度,主营业务收入32.54亿元,较去年增长38.17%;净利0.92亿元,较去年增长20.4%;纳税2亿多元,是净利的两倍多。

从伊利财报可看出,目前伊利称雄中国乳业已是定局,蒙牛紧随其后。在产品质量、品种等相当的情况下,两企业的竞争十分激烈。

伊利成为2008北京奥运合作伙伴后,大打奥运牌,迅速签约奥运冠军刘翔和郭晶晶,并签下了与2005-2008年亚运会中国体育代表团的合作。

蒙牛则素来以“事件营销”见长。2005年的“超级女声”让蒙牛抢足了风头,而今年蒙牛冠名的超级女声也开始紧锣密鼓地进行。此外,4月24日,蒙牛宣布与香港迪士尼乐园结成联盟,为主题乐园及迪士尼乐园酒店、迪士尼好莱坞酒店提供牛奶产品。

此外,2006年央视广告招标中伊利拿下了2.48亿元的广告额度,成为乳业的“标王”,并一再追加对奥运平台运用的投入。蒙牛则更多地整合活动资源,在营销上至少将投入8%的营业额,总投入将在10亿元左右。

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